为了让3044永利集团2014级市场营销专业的同学们了解广告方向的相关知识，扩大同学们的知识面，2016年11月8日下午一时，2014级市场营销专业的员工在第二教学楼2203教室聆听了由施国强老师主讲的主题为“广告赏析”的讲座。

本次课程从广告基础知识、广告创作原则和诉求要点分析着手，首先，施老师讲解了广告的起源、词义演化以及特性。比如：广告告知性的传播和面向大众等方面的基础知识。随后，他又进行举例，分析了广告创作原则，解说了广告许多不同的表现形式。针对广告诉求要点数量与复杂性的不同，分析了各种表现方法，例如：直接展示法、人物烘托法，夸张烘托法，隐喻与对比法等，有利于欣赏各种不同类型的广告并分析其表现方式及如何运用。同时，施国强老师也讲述了在广告业中以人为本、以情感人，合情、合理和合法的重要性，这些原则也是广告是否能够吸引到群众关注的关键。

整堂课程氛围轻松，同学们的热情都十分高涨。施国强老师提到在时代的变迁下，人们表达情感的方式产生巨大的变化，虽然表达的感情相同，但是表达的侧重点都有会所不同。对于广告业来说，为了博得群众的目光，这样的变化是需要与时俱进的。对于人们来说，这一切也是值得关注与深思的，因为这代表了不同时代背景下，人们不同的美好追求与梦想。或许在新时代的影响下，人们的追求大多变得更加直接，不被上一代人所看好，但这也预示了当前的时代正愈发开放，愈发自由，愈发包容。

最后，施国强老师给予同学们三点关于学习广告创作的建议。一是热爱生活，工作与学习永远都不会是生活的全部。二是善于观察和思考，要学会在观察中发现美，在思考中寻找人生中的点滴趣味。三是富有爱心，时刻关心身边的事和人。这三点不仅适用于广告创作，同样也是对同学们人生的建议。

本次课程不仅使大部分同学们对广告形成了大概的认识，也激发同学们浓厚的兴趣。课程进行到尾声，施国强老师表示希望这次课程能够对同学们未来的生活和工作起到铺垫的作用。至此，本次形势政策课程在同学们热烈的掌声中圆满结束。  

（撰稿、摄影：共青团3044永利集团委员会传媒中心 李意昀）